ASUS pisa el freno: 2026 será un año sin nuevos Zenfone ni ROG Phone

Malas noticias para los que esperábamos ver qué ases se guardaba ASUS bajo la manga para este año. Según los últimos informes que llegan desde la industria, la compañía taiwanesa habría decidido pausar sus lanzamientos de smartphones durante todo el 2026. Esto significa que, salvo sorpresa mayúscula, nos quedaremos sin ver un hipotético Zenfone 13 o el esperado ROG Phone 10 en los próximos meses.

La información, que proviene de fuentes de la cadena de suministro citadas por DigiTimes, apunta a que ASUS ya ha comunicado a sus socios y canales de distribución que no esperen nuevo hardware móvil este año. Es un movimiento arriesgado y poco común en un sector que vive de la novedad constante, donde desaparecer un año suele ser sinónimo de perder relevancia a pasos agigantados.

¿Por qué ASUS toma esta decisión drástica?

No es que a ASUS se le haya olvidado cómo hacer teléfonos; de hecho, sus últimos Zenfone y la línea ROG Phone han sido alabados por ofrecer algo distinto, ya sea en tamaño compacto o en potencia bruta para gaming. El problema parece ser puramente económico. El aumento de los costes de componentes, especialmente la memoria RAM y los procesadores de última generación, ha estrechado los márgenes de beneficio hasta el punto de hacer insostenible la competencia para marcas que no mueven el volumen masivo de Samsung o Xiaomi.

Además, el mercado está saturado y es feroz. Para una compañía cuyo negocio principal sigue siendo el PC y los componentes informáticos, mantener una división móvil que lucha por ser rentable puede no tener sentido en un año de «vacas flacas» para el hardware. Al no lanzar modelos en 2026, ASUS evita tener que repercutir estos sobrecostes al usuario final, lo que habría dejado a sus terminales fuera de mercado por precio.

Calma, el soporte seguirá vigente

Antes de que cunda el pánico entre los propietarios de un ASUS, la marca ha querido aclarar que esto es una «pausa comercial», no un cierre definitivo. Han confirmado que el soporte técnico, las garantías y las actualizaciones de software seguirán activos para todos los dispositivos actuales. Tu Zenfone 12 Ultra o tu ROG Phone 9 seguirán recibiendo el cariño que merecen y no se convertirán en pisapapeles.

Sin embargo, es inevitable mirar de reojo a lo que pasó con otras marcas históricas como LG o HTC. Empezaron reduciendo lanzamientos, luego se centraron en gamas altas y finalmente bajaron la persiana. Aunque ASUS asegura que la división móvil sigue operativa, este parón de un año natural nos deja con la duda de si aprovecharán el 2026 para reestructurar su estrategia y volver con fuerza en 2027, o si estamos ante el principio del fin de sus aventuras en Android.

Personalmente, espero que sea lo primero. El mercado necesita alternativas valientes como los ROG Phone, que no tienen miedo a ser diferentes. Perder a otro jugador en el tablero solo nos deja con menos opciones y menos innovación.

Y tú, ¿crees que una marca de móviles puede sobrevivir a un año entero de silencio o piensas que esto es la crónica de una muerte anunciada?