Un informe sugiere que Amazon estaría apostando de nuevo por el mercado móvil: todo lo que sabemos

Hace más de una década, Amazon intentó colarse en el mercado de los smartphones con el Fire Phone. El resultado fue un fracaso tan monumental que la empresa lo retiró del mercado al año siguiente de lanzarlo, habiendo vendido una cantidad ridícula de unidades. Ahora, según un informe, Amazon tiene ganas de repetir la experiencia —aunque esta vez con más confianza en la IA y en su asistente Alexa.

El proyecto, que llevaría el nombre en clave «Transformer», fue desvelado esta semana por Reuters. Según la agencia, se trataría de un dispositivo de personalización móvil pensado para sincronizarse con Alexa y actuar como punto de acceso a los servicios de Amazon a lo largo del día: Prime Video, Prime Music, Grubhub y Amazon.com, entre otros. La IA tendría un papel central, y Alexa aspiraría incluso a «eliminar la necesidad de las tiendas de aplicaciones tradicionales».

La misma carencia de siempre, ahora con IA

Ahí es exactamente donde surge el mayor escepticismo. La falta de una tienda de apps decente fue, precisamente, uno de los principales motivos del hundimiento del Fire Phone original: dependía del Amazon Appstore, que en 2014 era un páramo comparado con Google Play. Sustituir esa carencia con un asistente de IA que «lo hace todo» suena más a discurso de presentación que a solución real.

Según Reuters, Alexa sería una «característica central» del nuevo teléfono, aunque no necesariamente el sistema operativo principal. Los detalles sobre precio, fecha de lanzamiento y especificaciones técnicas son, por el momento, inexistentes, y el propio informe advierte que el proyecto podría cancelarse si «la estrategia cambia o por razones financieras».

Amazon lleva años reforzando Alexa con capacidades de inteligencia artificial generativa, intentando que no quede desfasada frente a rivales como Gemini o Siri. Un smartphone propio sería el escaparate perfecto para esa apuesta —la misma que, con otros argumentos, ya esgrimían en 2014.